企业营销不能消费健康
“3分钟内喝掉6杯酒，消费免单!”广东一小酒吧推出的一场营销活动，让一名应战的大一学生命丧当场。从表面上看，这是个人不理智行为造成的恶果。但究其根源，这场悲剧却反映出了不同层面的问题。
首先，学生本人在非理性的状态下，短时间内喝下大量烈酒，除了归咎于自身行为控制不足，更重要的是，他个人健康意识的缺失。其次，他的朋友和围观群众不仅没有劝阻，反而为其加油喝彩。在这些“挑战健康”的行为面前，大众的基本健康素养亟待提高。再次，组织这场夺命活动的商家，利用哗众取宠的营销手段，直接危害了顾客的身体健康。
但要说这场悲剧的深层原因，恐怕还是不健康的酒文化。“感情深，一口闷；感情浅，舔一舔”，早已成为脍炙人口的饭局名言。酒不再是一种饮品，反而成为测试感情的工具，甚至是升职加薪的筹码。马季先生曾用幽默的方式反映这个问题：“能喝啤酒喝饮料，这样员工我不要；能喝半斤喝八两，这样员工我培养；能喝八两喝一斤，这样员工我放心；能喝一斤喝一桶，这样员工提副总”。尽管略带夸张，却栩栩如生地描绘出中国酒桌文化的现实。
事实上，这次事件发生之前，社会上类似活动屡见不鲜，比如，吃10个汉堡可免单，吃“变态辣”鸡翅能抵账。这种看似新奇的营销手段，确实在短时间内产生了一定的传播效果。但从长远来看，无法真正赢得消费者的认可，尤其这种“挑战健康”的商业营销，不但损害消费者健康，不利于企业可持续发展，还会导致更多不健康的行为，助长不良风气。
当务之急，不管是生产还是营销，企业都应当有“将健康融入所有政策”的理念。每一项决策都要考虑是否有益于员工和消费者的健康，这是底线，也是红线。企业应当更多地尝试“积极向上、有益健康”的生产和营销模式，比如一些健身类APP都鼓励用户分享他们的体验经历，这就是一种健康的传播，既能营造追求健康生活的社会氛围，又能有效地推广企业产品。广大消费者也要提高自身健康素养。面对大量的与健康相关的信息、产品、服务，我们要用批判的眼光来选择，以清醒的头脑来分析。这样，通过全社会共同努力，营造健康文化，鼓励健康行为，才能阻止这类悲剧的再次发生。▲, http://www.100md.com(复旦大学公共卫生学院预防医学与健康教育教研室讲师 贾英男)
首先，学生本人在非理性的状态下，短时间内喝下大量烈酒，除了归咎于自身行为控制不足，更重要的是，他个人健康意识的缺失。其次，他的朋友和围观群众不仅没有劝阻，反而为其加油喝彩。在这些“挑战健康”的行为面前，大众的基本健康素养亟待提高。再次，组织这场夺命活动的商家，利用哗众取宠的营销手段，直接危害了顾客的身体健康。
但要说这场悲剧的深层原因，恐怕还是不健康的酒文化。“感情深，一口闷；感情浅，舔一舔”，早已成为脍炙人口的饭局名言。酒不再是一种饮品，反而成为测试感情的工具，甚至是升职加薪的筹码。马季先生曾用幽默的方式反映这个问题：“能喝啤酒喝饮料，这样员工我不要；能喝半斤喝八两，这样员工我培养；能喝八两喝一斤，这样员工我放心；能喝一斤喝一桶，这样员工提副总”。尽管略带夸张，却栩栩如生地描绘出中国酒桌文化的现实。
事实上，这次事件发生之前，社会上类似活动屡见不鲜，比如，吃10个汉堡可免单，吃“变态辣”鸡翅能抵账。这种看似新奇的营销手段，确实在短时间内产生了一定的传播效果。但从长远来看，无法真正赢得消费者的认可，尤其这种“挑战健康”的商业营销，不但损害消费者健康，不利于企业可持续发展，还会导致更多不健康的行为，助长不良风气。
当务之急，不管是生产还是营销，企业都应当有“将健康融入所有政策”的理念。每一项决策都要考虑是否有益于员工和消费者的健康，这是底线，也是红线。企业应当更多地尝试“积极向上、有益健康”的生产和营销模式，比如一些健身类APP都鼓励用户分享他们的体验经历，这就是一种健康的传播，既能营造追求健康生活的社会氛围，又能有效地推广企业产品。广大消费者也要提高自身健康素养。面对大量的与健康相关的信息、产品、服务，我们要用批判的眼光来选择，以清醒的头脑来分析。这样，通过全社会共同努力，营造健康文化，鼓励健康行为，才能阻止这类悲剧的再次发生。▲, http://www.100md.com(复旦大学公共卫生学院预防医学与健康教育教研室讲师 贾英男)